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一只泰国玩偶熊在中国意外走红

时间:03-14 来源:最新资讯 访问次数:91

一只泰国玩偶熊在中国意外走红

界面新闻记者 | 李烨界面新闻编辑 | 牙韩翔一只围着围裙面带微笑跳舞的小熊,正在成为“顶流”表情包。它的名字叫做“Butterbear黄油小熊”,是泰国一家叫做“Butterbear”的甜品店的IP形象。虽然这家店暂时并未开到中国,但这只小熊已经吸引了大量中国游客前去打卡拍照,在网友的发帖中,你能看到这家面积小到只有一个档口的门店,被至少4层人流包围。因为它在中国的社交网络上红了。它较早的出圈视频大约可追溯到1月22日,视频里这只小熊正在为Butterbear门店的宣传活动跳舞,虽然在场的人偶不止它一个,但它面带微笑、双手捧颊、随着音乐鼓点扭动屁股,害羞中透出一丝可爱,吸引住了网友的目光。这条视频点赞量达572万,转发量404万。随后,不少网友开始在评论区索要表情包,也同时出现了自主二创的人——他们把这条视频制作成GIF(动图),为自己的表情包大军增添一员小将,继而在社交平台上传播。截至目前,抖音平台上的“黄油小熊”话题浏览量高达4.8亿,小红书上笔记数量超过4万。从形象本身上来说,黄油小熊的卡通外形、温暖配色与乖巧动作本就是容易触发人们对“萌宠”喜爱的元素,而在过去一年的IP行业,我们已经看到这种对萌宠的情结依旧能拉动巨大流量——先后火爆的IP如线条小狗、Loopy以及jELLYCAT旗下的各种玩偶形象,在追捧之下产生巨大经济效益。在当下社交网络环境里,一个IP的走红离不开这样一条路径:人格化、提供情绪价值、引发互动与二次传播。黄油小熊也正是又一个典型。在社交平台上,它通过在节假日变装、与游客互动、上传自己的日常看店视频等方式让原本扁平的卡通形象更加立体化,为了进一步拉近与中国网友的距离,它还跳起了国内火爆的“科目三”、捧着一本书“学起了”中文。 图片来源:小红书账号@Butterbear主页但这背后也有着IP产业链在内容运营、市场营销、零售布局上愈发精细的规划。引发中国网友大量关注后的第二天,即1月23日这只小熊就拥有了它在中国社交平台上的官方账号“Butterbear”并发布了第一条帖子,3月7日它又宣布已在小红书、抖音和微博开设了官方代理账号“Butterbear黄油小熊”,截至3月14日,上述账号拥有的粉丝量已经有19.6万。头部IP运营公司也已入局。据“窄播”报道,2月22日,国内IP运营公司起重集宣布黄油小熊成为起重集新伙伴,3月8日黄油小熊的表情包上线。你或许对这家公司并不熟悉,但一定见过他们旗下的IP:线条小狗、小蓝和他的朋友们、粉红兔子等,都是出自这家公司。整体运营上来说,黄油小熊也迎合了行业内对IP形象“造星”的趋势,它的曝光被安排了一系列“议程”,就像经营艺人那样。黄油小熊并不会永远出现在店里,它的账号上会披露自己的“档期”,想要见到它的人们需要在对应时间安排行程——这也一定程度上制造了与黄油小熊互动的稀有性,“比爱豆还会营业”,有网友这么评论道。而黄油小熊现在也已经有了自己的官方“粉丝群”,正式开始了私域的运营。三丽鸥中国相关负责人也曾向界面新闻表示,三丽鸥经营IP角色的方式更像是艺人经纪公司。三丽鸥会对手中的IP角色进行设计、包装和进一步的营销,而那些经过市场检验的IP角色将会获得进一步的资源倾斜。而作为初步走红的IP,关于黄油小熊的周边暂时还没有大量出现在市场,但相信人们不久后就能见到。在其官方公众号上已经透露,其相关的“表情包专辑、周边产品”已正在陆续准备中。从去年的IP经济来看,这或许又将是一场声势浩大的零售布局。

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